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乳业三巨头变“双雄”!蒙牛请梅西拍广告花7

作者:皇家集团现金网 发布于:2021-03-11 12:10 点击量:

  蒙牛、伊利和光明是我国牛奶品牌中的三大巨头。几乎市场上的所有牛奶都被这三大品牌占据着。

  当然消费者对于这三个品牌,也都褒贬不一。蒙牛的产品还是受到大部分消费者的喜欢。

  蒙牛乳业集团已经成立20年了。不仅在中国,在全世界牛奶品牌中,都排名前十。但是去年却因为请梅西代言而受到“嘲笑”,蒙牛也因此被消费者质疑。

  从2017年开始,蒙牛就斥巨资,花费五千万美金赞助世界杯。而且还在2018年请国际球星梅西代言。但是这却成为蒙牛的一大败笔。

  蒙牛想要表现出一种坚韧不拔的品牌形象。所以找到了梅西。因为梅西作为一名国际著名球星,给大众展示出的形象就是顽强不屈,不惧艰险的形象。梅西曾经多次获得球赛冠军。

  通过梅西的个人形象,塑造出一个同样特点的蒙牛的品牌形象。但是在世界杯期间,梅西所在的球队在比赛中屡屡失手。前面的几场比赛中,梅西也表现的非常不好,一个球都没有进。

  对此,广大网友们都表示:阿根廷被血洗,凉凉的不止梅西,还有蒙牛广告。一时之间梅西和蒙牛成为大众的笑料。看来蒙牛的这场巨资营销费用不仅是白花了,还成为了一个笑话。

  产品的质量是产品的保证,也是产品能够卖得好的最重要的一点。产品质量本身决定着产品的“命运”。

  所有的产品都是如此,尤其是关系着人民身体健康的食物。但是蒙牛乳业这几年却避重就轻。在广告营销中花费七十多亿,但却忽略了最重要的食品质量。

  2018年,蒙牛在品牌经营中花费是226.8亿元,而2017年只有185亿元。经营费用中包含销售运营和广告宣传等,其中广告宣传的花费是70亿元左右。而2016年和2017年这两年只有五十亿元左右。

  早在2017年蒙牛就已经正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。此后蒙牛还聘请一众大明星为蒙牛做协助宣传。

  但是在蒙牛多次的努力之下,最后却并没有产生明显的效果。甚至出现蒙牛要凉凉的言论。这几年的蒙牛确实在走下坡路。口碑不如以前,销量也不如以前。这个中国的牛奶品牌巨头真的要跌入谷底吗?

  对于2018年蒙牛的这一系列举动,并且最后造成的笑话。有人将蒙牛和伊利做对比:蒙牛不提高自主品牌质量,即使砸再多的钱也没有用,伊利的生态科学才是硬道理。

  伊利这几年一直坚持绿色发展,为环境保护做贡献。在发展的同时坚持绿色生产。这一做法为所有企业树立了一个很好的带头作用。

  单纯在广告上花费70亿,有人表示还不如把这么多钱分成70万份,每份是一万块钱,贴在牛奶盒子上,这样做才是更有效果的做法。还有可能掀起一股全民购买蒙牛潮。

  这样的说法其实也是有道理的,起码让消费者感受到了实惠。为消费者谋福利才是最正确的事情。

  蒙牛集团的总部在内蒙古自治区。自1999年成立以来,已拥有特仑苏、纯甄、优益C、冠益乳、酸酸乳等知名产品。

  蒙牛打造自身的第一个高端牛奶特仑苏,就是一个非常成功的案例,一句“不是所有牛奶都叫特伦苏”的广告语传遍了所有人的耳朵里。特仑苏在短短一年时间就迅速红遍全国。

  在商业运营上,产品力和推广力,是市场业绩提升至关重要的两个方面,而这两点蒙牛无疑做的非常犀利。

  曾经在一片荒地中建立起来,在蒙牛之前,伊利已经是中国的乳业首强,作为竞争对手,蒙牛和伊利的关系肯定非常紧张。经过多年的发展,蒙牛已经是可以和伊利同等地位的品牌。并称为“草原奶业双雄”。

  但是食品饮料行业属于快速消费品。消费需求很大,不像奢侈品。乳制品的保存期限也非常短。所以奶制品具有大批生产的特点。

  乳制品的加工过程也非常复杂,一整条生产链是一个复杂的过程。所以在生产中的费用也是不低的。

  但是蒙牛这几年在生产方面的投入没有增长,反而在营销上的费用增加了好几十亿。营销成本的增加必然导致材料成本的减少。未来的蒙牛还能否重新获得市场地位,还能否重新获得消费者的认可,还不得而知。


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